2014年电热水器市场浅析-【资讯】

发布时间：2021-09-14 17:43:39 阅读：次来源：抛光膏厂家

2014年以来，我国宏观经济形势依旧不乐观，房地产市场持续低迷。国家统计局数据显示1-11月份，我国商品房销售面积101717万平方米，同比下降8.2%，其中，住宅销售面积下降10.0%。

受宏观经济和房地产市场低迷的影响，加之我国一二级电热水器市场已接近饱和，2014年电热水器市场增速较2013年有所放缓。国家统计局数据显示，2014年1-9月，电热水器累计产量为2451.44万台，与2013年同期的2452.53万台相比基本持平。产量的基本持平，也从一个侧面表现出电热水器行业进入低增速时期。从市场表现而言，电热水器出口市场表现优于内销市场。海关数据显示，2014年1-9月，电热水器出口量为681.58万台，同比大增48.95%，而2013年同期的同比增速为17.09%。销售额方面，中怡康数据显示，2014年电热水器销售量约为1711万台，销售额254亿元，同比分别增长3.1%、4.5%。

一、大升数、智能先行，电热水器高端化趋势明显

尽管2014年电热水器市场增速回调，但是因为消费习惯的延续和高性价比的优势，电热水器发展20多年来一直保持着半数以上的市场份额，销量远超燃气热水器、太阳能热水器和空气能热水器。根据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年第三季度，电储水热水器（不含厨宝）销量占比为63.3％，环比增加54.1％。

2014年电热水器市场呈现出明显的产品结构升级，高端、智能产品占比持续提升的趋势。电热水器2014年在产能过剩，商家已经尽力压低售价的情况下还是实现了销售额略高于销售量的增长，主要就是因为产品向高端化发展趋势明显。随着人们生活水平的提高，消费者生活品味的提升，大升数、更智能、更节能、舒适性更好的电热水器产品越来越成为他们的首选。

奥维咨询（AVC）数据显示，2014年线上电热水器市场60—80L，≥80L的电热水器产品销量分别占整体市场的30.1%和9.2%，2013年这两项占比仅为23.3%和6.2%；线下市场60—80L的电热水器占比也从2013年的31.8%提升到了35.4%。

除了大升数，2014年带有智能化功能的电热水器开始走俏，2014年万和、万家乐、美的、海尔、A.O.史密斯等知名热水器品牌均研发出智能热水器，其智能体系是将多项云智能技术运用于燃气热水器、电热水器、燃气壁挂炉等产品。其主要功能体现在智能预约、远程控制、记录使用信息主动服务客户、智能管理这四个方面。热水器搭配智能系统，大幅提升了使用效率和用户体验。

在2014年12月举行的“2014年中国热水器产业年会”上，行业专家认为，目前消费需求正逐渐由温饱型向品质型转变，在消费升级的拉动下，热水器市场产品结构调整步伐将加快，智能、高端产品正陆续成为市场需求的主流，成为拉动市场增长的主要力量。

二、电热水器线上渠道发展格外抢眼

与传统渠道电热水器增速放缓相比，2014年电热水器在线上渠道的表现显得格外抢眼。中怡康的数据显示，2014年前三季度，热水器电商渠道零售量和零售额的同比增幅均超过200%，再次实现了“大跨越”；电商渠道零售额占比也已经接近9%，预计2015年这一数字将有望达到13%。

尽管目前电商渠道仍主要以价格为导向，但伴随着80、90后主流消费群体个性化需求的逐步凸显，以及国内热水器品牌向中高端市场的加速迈进，电商渠道的中高端产品占比也将稳步提升。

三、一二级市场几近饱和，三四级市场成必争之地

一二级市场一方面电热水器普及率已经很高，另一方面随着全国天然气管道网络的完善，燃气热水器这样即热式，更节能的热水器也占据了越来越多的市场份额。一二级电热水器市场几近饱和，呈现收缩态势，商家也开始把目光放在了随着城镇化的发展市场越来越广阔的三四级市场。

尽管2014年电热水器市场增长放缓，但是仍有不少家电品牌加大投入上马电热水器或者扩充产能，一方面是因为消费者消费习惯在短期内难以改变，另一方面也是厂商看中三四级市场的发展潜力。

2014年3月国务院印发了《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》，提出到2020年，常住人口城镇化率由当前的53.7%提升到60%左右，户籍人口城镇化率由36%达到45%左右，城镇化不仅是未来一段时间拉动中国经济增长的最大动力，三四级市场巨大的消费潜力也将成为电热水器发展的新契机。渠道下沉必定是未来电热水器行业重要变革之一，三四级市场已成电热水器品牌必争之地。

三四级市场中消费者对物美价廉产品的认可度高，和其他品类的热水器相比，太阳能热水器受到天气因素的影响严重，空气能热水器价位较高，燃气管网在偏远地区的普及率偏低，而电热水器价格便宜，安装使用方便快捷，更具有竞争力。

四、从品牌来看，海尔、美的、A.O.史密斯仍位居前三

从品牌来看，2014年的电热水器市场，仍旧是海尔、美的、A.O.史密斯位居前三。海尔依旧发挥稳定，以30%以上的市场份额稳居2014年电热水器销量第一，销售量580万台左右。紧随其后的是美的，借助集团强大的综合实力和品牌知名度，通过调整产品结构，美的电热水器在2014年销量达到了530万台，实现了同比20%以上的增长。专注于热水器生产的A.O.史密斯则在2014年电热水器销量突破200万台。

其他品牌包括万和、万家乐、阿里斯顿、威博、阿诗丹顿、格美淇等在2014年的表现也可圈可点。

五、2015年判断和预测

2015年电热水器行业仍然挑战与机遇并存。先说挑战，燃气热水器因为即热、节能的优势发展势头正旺盛，据统计，2014年全年燃气热水器销售量为1223万台，同比增长6.21%。销售额161.67亿元，同比去年增长约10%。电热水器为了能抢占更多的市场份额，修炼内功是关键，更节能就是电热水器需要突破的一个点。其次是一二级市场的紧缩，如何拓展渠道，打入三四级市场也是电热水器品牌面临的挑战。

再说2015年电热水器市场的机遇，从宏观经济环境来看，城镇化快速推进、互联网及物流业的快速发展将为热水器行业的发展奠定基础。而央行2014年9月份重申首套房贷优惠以及松绑调整“限贷”政策，也为房地产市场转暖带来了利好。从市场需求来看，三四级市场有待开发，城市市场也未完全饱和，这为热水器市场扩容带来了巨大的上升空间。从制度规范来看，各种标准的出台进一步规范了市场竞争秩序，推动热水器消费向中高端迈进。因此从长期来看，我国电热水器市场依然大有可为。

根据我国的国情现状，短期内电热水器仍然是我国热水器的主力军，但是产业改革迫在眉睫，产品只有迎合节能环保的新趋势，紧抓城镇化机遇才能获得持续发展。