【新闻】快时尚品牌聚人气HM新店再落天河GAP在华做增量

从天河城到正佳广场，再到升级重生的VT101，还得加上万菱汇、太古汇，你想到的这些商场，似乎哪家没有快时尚品牌都不足以揽人气。

H&M新店再落天河

很快，这个队列里又将增加一员猛将,太阳新天地购物中心日前向记者确认，瑞典快时尚品牌H&M已确定入驻商场1到2层，预计今年9月开业。据悉，今年太阳新天地计划将1层定位调整为“国际品牌+快时尚”，目前商场已有的快时尚品牌还包括日本品牌优衣库。

截至今年1月31日，H&M全球总店铺为3541家，同比去年同期的3184家，增加了357家。资料显示，H&M计划于2015年 开设400间新店，新增的店铺将主要针对美国和中国市场。有媒体报道，中国台湾地区今年2月开设首家H&M店铺，其当日业绩超过4千万台币。

GAP在华做增量

就在两个月前，美国快时尚品牌GAP在正佳广场的临街铺位开出了华南区最大的旗舰店，这是品牌继番禺万达广场之后在广州开出的第二家门店。新店取代的则是已经撤出广州市场的香港百货品牌NOVO百货。至此，GAP在中国的门店数量达到113家。

与广州门店接二连三开业不同的是，这个一度风靡全球的平价时装品牌，今年的全球门店策略是“3680间店铺将‘不可避免’在规模和数量上进行缩减”。 GAP最新财报中，产品滞销等问题令业绩表现平平，但中国市场俨然成了平淡中的一道亮光，2015年，GAP或将在大中华区新增40家门店。

另一家瞧准了中国市场的快时尚品牌优衣库，早在去年3月就表示，要加快在中国的开店步伐，每年新开80到100家门店，预期到2020年，大中华区店铺总数将达到1000家，超过日本市场成为优衣库最大的零售市场。

投诉多不敌买单率

说到快时尚，不得不说频繁曝光的质量问题。2014年，相关部门服装抽检不合格名单中，国际快时尚品牌屡上黑榜，其中就包括H&M、GAP、MANGO、FOREVER21、ZARA等。不合格原因涉及色牢度、PH值、甲醛等不符合要求。质检总局指出，美国由于快时尚品牌质量问题严重，成为了批次不合格率最高的国家。

尽管如此，曝光率依然敌不过消费者的买单率。截至2月28日的首个财季，H&M税后销售额达到47.3亿美元；利润总额同比提升26%，达到 26亿美元，利润率达到55.2%，而去年同期为54.9%。而过去的整个财年，仅优衣库大中华区就创造了超过120亿元人民币的销售额。GAP也表态： “占收入9%的亚太区核心大中华区仍是公司发展重点”。

有分析指出，许多快时尚品牌目前已经是全球最知名的快消服装品牌，产品定位廉价、针对大众消费,年轻消费者花百元买件衣服并不太在乎衣服可能存在的质量问题。

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