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2017年3月份厨电市场线下简析增速放缓《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:14:11 阅读: 来源:抛光膏厂家

3月市场落下了帷幕,也意味着一季度的结束。从宏观数据来看,2017年一季度国内生产总值18.07万亿元,按可比价格计算,同比增长6.9%。同时统计数据显示,一季度,全国规模以上工业增加值同比实际增长6.8%,增速比上年同期加快1.0个百分点,比上年全年加快0.8个百分点。 3月厨电市场落下了帷幕,也意味着一季度的结束。从宏观数据来看,2017年一季度国内生产总值18.07万亿元,按可比价格计算,同比增长6.9%。同时统计数据显示,一季度,全国规模以上工业增加值同比实际增长6.8%,增速比上年同期加快1.0个百分点,比上年全年加快0.8个百分点。

从房地产市场来看,一季度,全国房地产开发投资19292亿元,同比增长9.1%,增速比上年全年加快2.2个百分点,比今年1-2月份加快0.2个百分点;其中,住宅投资增长11.2%。房屋新开工面积31560万平方米,同比增长11.6%,其中住宅新开工面积增长18.1%。全国商品房销售面积29035万平方米,增长19.5%,其中住宅销售面积增长16.9%。全国商品房销售额23182亿元,增长25.1%,其中住宅销售额增长20.2%。

宏观经济的企稳和房地产市场的发展带动了厨电行业的发展,从整个厨电行业来看,3月份,在3.15促销的带动下,厨电市场继续保持小幅增长。分渠道来看,线上市场增速远远高下线下渠道。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,3月份油烟机的零售额达到了8.3亿元,同比增长了4.9%,燃气灶零售额达到了3.9亿元,同比增长了0.9%,消毒柜零售额为0.9亿元,同比增长了9.3%。

从产品均价来看,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,3月份线下市场,油烟机、燃气灶、消毒柜的均价分别为3469元、1639元和2463元,均价分别提升了13.2%、13.4%和14.0%。从外部环境来看,受原材料价格波动、环保督查、人工和物流成本上升等因素影响,厨电产品终端零售价涨价已经悄然开始。从内部环境来看,受消费升级、产品智能化、高端化发展影响,未来一段时间,厨电产品终端零售价依然有提升空间。

从线下零售渠道来看,3月份,油烟机在各类零售终端表现差异明显,其中在大连锁和其他家电渠道零售额同比分别增长了5%和10%,但是在百货和超市渠道同比分别下滑了1%和11%。再看燃气灶,从零售额来看,百货和超市渠道零售额同比分别下滑了1%和22%,在其他家电渠道则同比增长了7%。消毒柜是厨电品类中表现最好的,3月份,消毒柜零售额在大连锁、百货、超市和其他家电渠道分别增长了8%、6%、17%和14%。从分级市场来看,在一级市场,油烟机零售额同比增长了2%,燃气灶同比下滑了2%。消毒柜同比增长了10%。二级市场油烟机、燃气灶、消毒柜零售额则同比分别增长了7%、4%和13%。三级市场油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同样出现了大幅增长,同比分别增长了12%、7%、10%。在农村市场,油烟机和燃气灶依然保持高速增长,零售额同比增长分别达到了13%和9%,而消毒柜零售额则同比下滑了3%。

从款式结构来看,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,代表中高端油烟机的塔型油烟机零售量份额增长最为明显,从2016年3月的11.7%上升了2017年3月的15.3%,而近吸式油烟机和T型油烟机零售量相对比较稳定,这也侧面反映了油烟机高端化趋势明显。再看消毒柜,嵌入式消毒柜零售量份额依然保持稳定增长,市场份额从2016年的3月的64.4%上升到了2017年3月的71.0%。

从产品结构来看,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,吸风量在15m3/min以下的油烟机零售量份额从2016年3月的33.1%下滑到了2017年3月的26.3%,而吸风量在20m3/min及以上的超大吸力油烟机零售量份额则出现了大幅上升,市场零售量占比已经达到了15.9%,同比增长了近10%,油烟机高端化趋势显而易见。从功能上看,包含“巡航增压”、“假日换气”、“语音操控”等智能功能但不包含“APP远程操控的智能油烟机市场零售量份额占比达到了39.8%,同比提升了8.4%,而带自清洁功能的油烟机零售量份额占比为17.6%,同比下滑了0.6%。燃气灶方面,玻璃面板燃气灶市场零售量占比高达68.6%,同比上升了6.8%,而容积达100L以上的消毒柜零售量份额占比达到了71.3%,同比增长了6.3%。

从畅销机型来看,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额份额占比前五的全部被方太和老板垄断。

总的来看,整个三月份厨电市场表现不错,虽然增速放缓,但是相比于大家电产品,厨电市场的发展潜力依然很大。但是,各地相继出台的房地产调控政策给整个市场的增长带来了不确定因素,这些影响将会在2017年中后期逐渐显现。

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