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搜狐喜得奥运新浪痛失街亭米晓彬TechWeb博客mimi19730930blogtechwebcom

发布时间:2020-03-12 13:56:47 阅读: 来源:抛光膏厂家

搜狐喜得奥运,新浪痛失街亭 从昨晚(11月7日)开始,关于搜狐成为北京2008年奥运赞助商的新闻不胫而走,而在搜狐网站上的相关报道可谓是铺天盖地。业内也早有传闻说搜狐最近将有大动作,很多人都猜和奥运有关,没想到谜底果然被猜中。

对于门户网站,成为奥运赞助商的意义非常重大,尤其对于搜狐更是如此。长期以来,很多人指责搜狐业务上没有创新,一味地跟着新浪和其他门户走,规模也一直没有突破。很多人担心在门户业务上,搜狐有被腾讯,博客网,微软中国网等互联网后起之秀所超越。今年8月百度上市,搜狐又把注意力转向搜索引擎业务–搜狗,甚至不惜花1个亿收购图行天下以增加其综合价值;当新浪紧随博客网推出博客服务,并举行博客大赛,搜狐也紧随其后推出了自己的博客服务和博客大赛—–可以说05年搜狐的这几个大动作还是一直在模仿。但竞标奥运,成为奥运赞助商,并取得了成功,这让搜狐在互联网第一次从一个模仿者转变成一个创新者。百年奥运,中国互联网第一次成为奥运的赞助商,其意义可想而知。

成为奥运赞助商会给搜狐带来诸多好处,如:

1 提高搜狐的知名度和美誉度。

成为奥运会赞助商本身就是一个新闻,从记者们走马灯似的采访,到搜狐铺天盖地的宣传,不但成为报纸和网站的新闻,甚至可能成为电视新闻;

成为奥运会赞助商本身也是一个活广告,如果一个企业没有被国家认可,他就根本不可能取得这个资格。

北京奥运会的10个伙伴是:中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、中国国际航空公司和中国人保财险。

赞助商有5家,分别是:美国UPS公司、海尔集团、搜狐公司、青岛啤酒和燕京啤酒。

其中青岛啤酒和燕京啤酒都是资产达上百亿人民币的公司,而海尔更是达到了数百亿,搜狐股份中张朝阳所持的股份也就是10亿级别,搜狐挤进奥运会赞助商的队伍,就好比《泰坦尼克号》中的杰克从三等舱跑到头等舱参加酒会一样,大大提高了其知名度和美誉度。

2 帮助搜狐开拓业务和提高收入。

当前网站服务同质化比较突出,当某个网站有什么新的业务或者新的服务,用不了多长时间很快就会被克隆在另外一个网站上,因此广告客户的争夺就显得异常突出。

搜狐作为门户网站,广告收入已经成为其重要的收入来源,但是怎样说服厂商在上面做广告,首先要做的就是先做好搜狐自身的广告,而奥运会赞助商的“光环”则成为最有说服力的标签,北京奥运会是在08年举办,而这中间三年,搜狐的广告收入基本可以高枕无忧了。

对于今年剥离出来的搜狗业务和收购的GO2MAP地图,在奥运春风之下,二者会更快地发展起来,当然对其他的业务也有同样作用的提升。

让很多人纳闷的是新浪为什么落选了?就技术实力和网站规模,新浪并不在搜狐之下啊!!而据我的猜测原因有四

其一 新浪董事会对赞助奥运的价值有所怀疑。即使不加盟照样可以宣传奥运,而且在转播和直播相关新闻时,电视媒体往往占了很大的市场,赞助奥运能取得多少实际收入呢?也许新浪对赞助的价值有所怀疑。

其二 赞助费不是一笔小数目,虽然至今还是个秘密,但极有可能是亿元人民币的档次。尽管搜狐一再表白,他们的入选是靠技术,品牌而不是赞助,但业内人都明白两大门户的技术其实已经很接近,并没有明显差距。因此可能在高额赞助费让新浪选择了退出。

其三 长期以来的公关不足。搜狐请姚明做他们的形象大使的时候,也许就盘算着赞助这事,而曾作为NBA等很多其他赛事报道的经历也是入选的一个重要原因,而新浪在公关方面做的工作就少多了。

其四 最近一年的新浪新闻报道出现了一些纰漏,如:2004奥运会女排决赛,2012奥运会归属,付彪去世等三件报道中出现了明显的失误,而其中竟然有两件是和奥运相关,这多少让奥运官员有所担心,而这让新浪和五环擦肩而过,把幸运留给了搜狐。

当然作为局外人,我是无法得知搜狐赞助费,更无法得知落选网站的赞助费,因此我也无法进行赞助收益和赞助费的比较了;但毕竟新浪落选了,这样,在未来三年中,和搜狐的对抗将处于一种比较不利的被动地位,就好比《三国演义》马谡失掉街亭一样,但愿这不是一个转折点,也希望新浪吸取其中的教训。

(感谢DONEWS网友对本文的指点)

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