市场不景气，石材企业广告宣传不可忽略

美国的全球金融危机，正逐步影响和波及全球范围的各大行业，中国亦不可避免，并已向实体经济逐步蔓延和扩散。同时，石材/作为房地产领域的末端产业，在全球经济一片萧条的情况下，石材/业也并未真正触底，更未同步出现回升的迹象，而是同比增速下滑，环比全面负增长。在这种情况下，广大石材/企业/enterprise/纷纷开始避免各种额外的广告预算，减少品牌推广等，并以此来减少金融危机给自己带来的不利影响。特殊形势下，谨慎和严谨的市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html决策是可以理解并无可厚非的，但是，品牌建设是一个长期和持续的建设过程，关系到企业/enterprise/的进一步发展和壮大，因此，特殊情况下，减少企业/enterprise/、产品/sample/、品牌的宣传是值得商榷的。1、明确广告宣传的目的

成功的企业/enterprise/十分关注企业/enterprise/和媒体的关系，他们依赖媒体。这方面在石材/行业很落后，导致媒体在那边“光喊”，而缺乏企业/enterprise/和整个行业支持。应该说媒体广告是石材/供应商营销环节的一个重要环节，他不仅是支出也是投资，他是企业/enterprise/无形资产积累的一种重要手段之一。很多石材/企业/enterprise/认为广告费用是企业/enterprise/营销的支出，所以在市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html不景气的情况下，第一个想到的就是减少广告及宣传支出。其实，广告的宣传只是给广大的购买方提供一种可能，旨在让他们了解你产品/sample/的诉求点并以此带给石材/企业/enterprise/的价值。

在金融危机的影响下，市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html不景气的时候，停止和减少广告支出，不仅让采购商、消费者了解不到你的产品/sample/信息，并产生“遐想”。同时，笔者认为，金融危机是人们对未来生活的不确定性，如果石材/企业/enterprise/在这个时候选择退缩或改变宣传策略，那后果必然是会影响到自身。

2、广告宣传促使品牌稳健成长

石材/品牌众多，优秀企业/enterprise/、成功品牌也数目不少。但是对于立志做大、做强品牌的石材/企业/enterprise/来说，更尤为重要，石材/企业/enterprise/曾经被定位为“脏、乱、差”，所以石材/企业/enterprise/的品牌建设是一个长期和艰辛的过程，容不得丝毫犹豫和退缩。如果在这个时候开始或者维持甚至加强品牌的宣传，更有领跑者的感觉。

同时，石材/企业/enterprise/的品牌宣传很大一块是通过石材/展会来实现的，把能否或者更大展位的参加全国乃至国外各大石材/展是权衡该石材/企业/enterprise/行业地位的重要形式。在这个危机时刻，在品牌的推广上多做功课，表现出来的是采购商对企业/enterprise/的认可和信心，随着市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html形势的恢复、经济的复苏，这些传播的价值还是会通过销售量体现出来的。

3、石材/企业/enterprise/在困难面前“优胜劣汰”

经常听到石材/行业门槛低，竞争激烈，严重影响整个行业发展，随着市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html形势的日益严峻，将会出现一系列变化：入行门槛和风险进一步加深，品牌集中度进一步凸显，“大浪淘沙”，强势品牌逆风而上，优胜劣汰在困难面前表现的尤为突出。

做品牌亦如逆水行舟，不进则退。中国石材/行业是个充满竞争的市场/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，挑战同时也意味着机遇，每个企业/enterprise/都有机会，关键是看谁坚持，一以贯之地进行品牌的宣传和扩张。