家电众巨头加速建电商平台扎堆网购子品牌-【zixun】
去年家电网络销售首次突破千亿元,高达1332亿元的商机再次挑动了家电众巨头加速构架电商平台的神经。 除争相推出自己的网购子品牌之外,美的、TCL等巨头纷纷宣布了自建电商平台战略。业内人士认为,如此看来,与往年主打低价为卖点相比,高端和定制将成新的网购特点。
定制产品将成网购新特点
随着互联网发展的风生水起,电商对越来越多的传统产业已是“必答题“,而电商爆发出来的商机仍然十分惊人。
据工业和信息化部运行监测协调局、中国电子信息产业发展研究院日前共同发布的 《2013年中国家电网购分析报告》(以下简称 《报告》)显示,2013年,中国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑) 首次超过1000亿元,达到1332亿元;3C家电网购市场规模占整体线上渠道销售量的19.4%,年增长率达到50%(具体单品销售详见右表)。《报 告》预计,2014年中国家电网购市场(不包含手机、平板电脑)的销售额占整体家电销售额的比例将达到13%。与此相呼应,奥维咨询日前也发布预测 称,2014年家电市场整体规模将在12370亿元,同比增长3%;而线上占比将达到1090亿元,同比增长52%。
家电业资深观察人士刘步尘在接受信息时报记者采访时指出,主流家电厂商全面布局线上市场,线上销售产品从低端低价产品向高端产品拓展,是2013年线上平板电视市场一个明显变化。奥维咨询总裁喻亮星则认为,网购群体最注重的是感受和体验,通过对大量数据挖掘,针对消费者个性化需求提供定制产品将成为网购新特点。
彩电扎堆推网络子品牌
《报告》还显示,彩电无疑是网购中表现最抢眼的单品—2013年中国平板电视线上销售额达到176亿元,销量约为580万台,分别占2013年平板电视整体销售的9.8%和12%。其中,线上高端产品—智能电视的销售情况也持续走高,网上销售占比达到19.13%,较上年同比增长13.4%,成为推动平板电视行业发展的主要动力。
由此,彩电企业针对网购市场的争夺也显得尤为激烈,纷纷推出网购战略,并专门推出了网购子品牌:去年9月份,康佳开始推出互联网电视品牌 KKTV,并且在近期继续发布4款专供网络销售的春季新品;而另一家彩电企业创维,早两年就在网络上推出“酷开”品牌,面向网络购买群体;海尔的子品牌 “MOOKA”则侧重于提高粉丝对于海尔产品的热度,而长虹的子品牌“启客”侧重于交互体验。据悉,TCL、海信等彩电巨头线上销售均突破百万台。
值得关注的是,外资品牌也开始加大电商平台投入意欲分一杯,如夏普、LG等都重点部署电商渠道,实施 线上线下不同的营销模式。2014年随着线上产品布局进一步扩大,外资品牌有望在线上找到新的生存空间。
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