中国服企如何应对国外品牌不断涌入

2010年，作为十一五规划实施的最后一年，成为中国经济结构调整的关键时刻，国内外经济形势依然复杂严峻，内需担负着拉动中国经济增长的重任。

谁能踏准中国服装消费新节拍？CHIC参展企业“暗战” 服装内销市场

2010年，作为十一五规划实施的最后一年，成为中国经济结构调整的关键时刻，国内外经济形势依然复杂严峻，内需担负着拉动中国经济增长的重任。

2009年，国家投资4万亿元扩内需并颁布《纺织工业调整和振兴规划》明确提出“要统筹国际国内两个市场”。刚结束不久的2009年中央经济工作会议提出，2010年将继续扩大内需，增加居民的消费需求。

对中国服装业来说，内需支点将撬动一个怎样的未来？谁又能踏准中国服装消费的新节拍？

即将在3月28日召开的第十八届中国国际服装服饰博览会（CHIC2010），正如一场精彩的赛事，每一个参展企业都倾尽全力去诠释对于中国服装内销市场的理解。

城市化进程助推服装内销增速

2010年伊始，国际金融危机余波未了，中国服装市场能否朝着全面回暖的方向一路行进？

2009年1-10月的数据显示，我国限额以上企业纺织服装零售额达到3607亿元，同比增长20％。尽管同2007、2008年相比，增幅有所下降，但在近7年来仍属于较高水平。

“预计2010年服装内销增速可能在20％-25％之间。”华泰证券的分析师做出了乐观的预测。

城市化的推进是纺织服装行业内销坚挺的一大动力。中央经济工作会议明确指出，2010年要以扩大内需特别是增加居民消费需求为重点，以稳步推进城镇化为依托。

从我国城镇居民与农村居民的服装消费数据可以看出，2008年，城市居民人均衣着支出为1165元，而农村居民人均衣着支出仅为211元。分析师认为，当前每年城市化增速约为1.5％，城市化带来的服装销售约为每年120亿元，由此带来的服装销售年增长率约为4％。

联合证券分析师认为，2010年消费升级和人口结构变化，使得消费增长可继续保持高位。在中国的二、三线城市会表现的更为明显。另外，2010 年政府政策的主题之一为“促消费”，可能通过一系列行政手段提高居民的消费能力，也有望带来主题投资机会。2010年国内服装市场将保持稳步提升，而行业去库存化效果显现，企业经营将优于2009年。内销服装品牌企业处于产业链高端，将受益于经济回暖和消费回升带来的利好。

中外品牌的较量

中国的服装内销市场吸引着越来越多的国外服装企业，CHIC更成为他们打开中国市场的助力器。

CHIC2010上，主办单位为了提升CHIC的时尚度和艺术文化氛围，特邀20余位建筑、绘画、雕塑、园艺等跨界艺术家在展场中央连廊的位置首次开设“CHIC2010·Hardrive时尚艺术长廊”。Hardrive是UBC集团（ United Business Corporation）旗下的中高端品牌，据悉，本届时尚艺术长廊的主题为“超越毁灭的边缘”，共有33件艺术品参与展示，它们将诠释出艺术家们对于“时尚”的独特理解和真挚表达。Hardrive品牌的理念就是创新和超越，“我们也想表达以艺术为灵魂的概念。” 北京天翼缘美服装服饰有限责任公司副总经理王慧说，“目前我们以直营店为主，以此保证品质。通过参展CHIC希望能够扩大品牌的影响。”

韩国纤维产业联合会组织了韩国最具代表性的服装服饰企业，以“Preview in CHINA 2010”韩国馆的形态，参加CHIC2010。这也将是韩国企业首次大规模以韩国馆的形式在CHIC集体亮相。韩国展团将在CHIC2010期间的中国服装发布汇上举办四场时装秀，并举办客商商务交流会。韩国纤维产业联合会对此解释说：“我们这次参展以扩大韩国时装企业在华流通渠道，并帮助其与中国客户之间建立商务联系为目的。”

面对国外服装品牌的不断涌入，中国服装企业如何应对？

雅戈尔集团股份有限公司李如成说：“最近几年我们了解到，很多从前被中国服装业崇拜的国际品牌效益并不是很好，这启示我们：一定要把自己的品牌做好。”李如成一直在思考怎么把雅戈尔品牌做的更好，他认为首先要满足中国的消费市场，发挥“优良的品质、适中的价格”这样的优势。

上海雪儿服饰有限公司总经理薛刚看好二三线城市的消费能力，他认为，今年在拉动内需的政策引导下，城市化进程将加快。目前一线市场竞争已经比较充分，而二、三、四线城市的市场还没有完全成熟，有很大发展空间。雪儿今年将重点在二线和三线市场大力发展店铺，除了很小一部分需要加盟商配合，大部分都以自营为主。

在中外服装业各种力量或明或暗的较量中，中国服装业迈入了2010年，在巩固领先的加工制造能力的同时，中国的纺织服装行业在结构调整、产业升级的道路上不断前行。在此背景下，CHIC2010将加大品牌传播力度，强化专业商贸服务，丰富各类要素关联协作，引入跨界融合概念，整合配套资源，从文化、自主创新、科技、营销、品牌战略等方面营造品牌展示效果，帮助参展品牌分享到更多的“内需蛋糕”。

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