【新闻】今年资本动作特别多服装行业的拉夏贝尔利润有多高

“broadcast：播”、“DAZZLE(地素)”、“La Chapelle(拉夏贝尔)”，是许多女性熟悉的女装品牌，今后你也许可以做它们的股东。

在证监会11月13日发布的预披露文件中，这三家服装企业同时亮相。在此之前，IPO排队企业已经有宁波太平鸟服饰、安正时尚集团(拥有"JZ玖姿"、"IMM尹默"等品牌)、深圳玛丝菲尔时装(Marisfrolg)、厦门欣贺股份(拥有JORYA等品牌)、 比音勒芬服饰等众多成衣制造商，若算上已上市的朗姿股份、维格娜丝(V·GRASS)、歌力思等，国内服装行业的几大知名公司有望齐聚资本市场。

本次预披露的三家服装企业，谁的实力更强?

2014年，拉夏贝尔营业收入60.09亿元，净利润5.03亿元。地素时尚2014年实现营业收入17.74亿元，净利润4.63亿元。主打"broadcast:播"品牌的日播时尚相比前两家更弱些，2014年实现营收9.11亿元，净利润8247.34万元。

三家企业走的都是中高端路线，据小编周围的女同事说，这几家的价格都不便宜。以秋冬外套为例，在天猫上，拉夏贝尔在600元到1000之间，地素在1500元到2000之间，播的价格也在500到1000左右。

服装行业的利润有多高?

拉夏贝尔2014年营业毛利率为64.18%，地素的销售毛利率比较高，高于朗姿股份和歌力思。以今年一季度为例，地素时尚、朗姿股份和歌力思的综合毛 利率分别为73.3%、58.35%及66.14%，同期行业平均毛利率为65.32%。2014年，播的毛利率58.84%低于可比公司平均水平。

今年7月中国服装协会发布的“2014年服装行业销售利润率百强企业”名单里，玛丝菲尔、地素、欣贺、安正分别占据1-4名。

地素时尚创始人马瑞敏

地素的创始人马瑞敏，是一位女性，曾经是时尚女主播，做服装的初衷只是为了让做主持人的自己能够更美的上镜。当自己做起自己的形象设计师后，马瑞敏的形象得到了不少人的赞赏，这给了她爱上时装的充足理由，加之自己的设计天赋，她开始独立创业。

拉夏贝尔的创始人邢加兴在27岁那年萌发了创建一个自己的服装品牌的想法。他发现中国市场上尽管已经有众多淑女装品牌，但这些品牌主要是来自于欧美或中国香港地区，本土没有专门针对少女的服装品牌，因此，邢加兴决定将拉夏贝尔定位于少淑女装。

有意思的是，从1998年至今，拉夏贝尔从注册、设计、使用都是中国的品牌，但是，拉夏贝尔确是一个法国名字。据拉夏贝尔常务副总裁王勇说，这是因为在十年前甚至到现在，中国的百货公司和购物中心、都有一个不成文的惯例，品牌商如果没有一个外国的名字基本上是进不了商场去开店的。

截止到今年上半年，拉夏贝尔的全直营门店达到7100多家，覆盖了大概2200个百货公司和购物中心。

broadcast：播的起源比起其他两家服装公司而言，要更早。播初创于中国广州，1995年，王卫东在洛阳开设了第一家服饰专营店。1997年，日播服饰设计工作室在广州成立，如今已覆盖了全国25个省。

不过，在预披露中，日播时尚将地素、江南布衣、MO&CO(爱帛服饰)等列为其主要竞争对象，但地素披露的竞争对手却没有日播时尚。

这几家公司的股东不一般

另外值得注意的是，这几家公司的股东很不一般。拉夏贝尔的前十大股东中有君联资本、高盛集团(子公司宽街博华)和凯石投资合伙人俞铁成等。地素时尚则在2013年获得了由马云等知名企业家发起成立的云锋基金入股，持股3400万股，占比10%，成为公司的第三大股东。

云锋基金主席虞锋

服装行业今年资本动作特别多。年初拉夏贝尔斥资2亿元投资互联网品牌七格格、搜于特3.24亿元融资注资拥有茵曼、初语等淘品牌的汇美服装之后，九牧王8月宣布以1200万美元入股韩都衣舍，9月宣布以6000万元再次增资韩都衣舍。

不过，说了这么多，这些衣服穿在自己身能否衬托出自己的美才是王道。其他的管它上不上市，股东又是谁，who care!

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