苏宁易付宝6月南京率先打响移动支付阵地战

中国证券网讯

继6月11日苏宁易付宝一日签约500家全国顶级代理商后，又爆出大动作。在上周末（6月13、14日），大批南京市民通过易付宝付一分钱就享受到吃鸭血粉丝、洗车、理发、看电影等等超值实惠。记者获悉，接下来几天（持续到6月22日），易付宝的超值活动还将扩展到新百、东方商城、苏果等南京知名商超，甚至父亲节当天通过易付宝支付8.8元就可享受足疗服务。

不少南京市民用“包场南京城”形容此次活动力度之大，业内人士更将其视为易付宝主动打响的阵地战。

从南京起步 实现大众消费全场景覆盖

苏宁云商集团副COO李斌在6月11日举行的“易付宝全国事业合作伙伴大会”上表示，未来3年，苏宁将对易付宝给予资金、用户、技术等各方面战略支持。从现在到2018年，苏宁计划持续投入20亿资金，目标“易付宝+本地生活”用户规模超2亿、交易额达到1万亿元。基于会上大规模签约，苏宁在南京实践并初步成型的“易付宝+本地生活”模式，有望得以迅速推广。未来易付宝将全维度覆盖零售、社区生活、城市交通、医疗、教育等消费场景。

在商品零售领域，除了苏宁现有的1600多家门店、5000多家本地（南京）零售及本地生活服务网点，以及年度计划中的1500家三四线城市苏宁易购直营店之外，易付宝此次大规模社会化开放，正式开启布局全国超100万个线下实体的行动。

社区生活、城市交通领域，易付宝目前已与莲花物业、银城物业等达成合作，首批20多个小区、40000名业主可享扫码支付物业费的服务。

第三季度，易付宝还将在广州、南京等城市推出基于O2O全渠道的“城市一卡通”服务，改善城市居民交通出行效率。

医疗和教育方面，南京、芜湖、镇江、淮安首批4地66家医院将实现易付宝网上挂号功能。后期，易付宝医疗功能将进一步延伸至医疗检查缴费、取药付费。而据最新统计，易付宝“校园一卡通”计划已介入南京师范大学、中山大学、华南理工大学、广州大学等全国60所高校，为超过100万大学生提供一揽子消费解决方案。

交易指导服务 易付宝集中优势或可实现逐个击破

从官方态度可看出，苏宁将打造的是“易付宝+本地生活”模式，而南京此番活动只是其发起的首个阵地战。那么，对于一个率先成功转型的互联网零售大亨来说，三年花20亿巨资打造的“易付宝+本地生活”模式意义何在？

O2O商业新媒体亿欧网创始人黄渊普认为，O2O商业大趋势下线上、线下消费场景完全融合，商家要满足用户随时随地随心的消费需求，需要基于移动支付去完善消费场景，根据交易去指导生产和服务。

据悉，苏宁的移动支付串联起内部商品、用户、资金和交易信息资源、进而完整打通O2O闭环。事实上，苏宁作为国内率先提出并践行O2O模式的互联网零售商，易付宝所提供的移动支付解决方案，是真正意义上的O2O融合支付解决方案。它在支付一端实现了大数据的无阻碍流通，为开展C2B业务，进一步激活供应链提供了重要支撑，而这些优势，是支付宝、银联等支付方所不具备的。 （萧童）

作者：萧童

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